نفسر ما هو الإعلان ومتى ظهرت هذه الوسيلة للنشر. وما هي مراحله والتقنيات التي يستخدمها.
ما هو الاعلان؟
الإعلان هو وسيلة للنشر حيث المنظمات المختلفة ، اعمال، فرادى، منظمة غير حكوميةيحاولون ، من بين أمور أخرى ، التعريف بأنفسهم أو الإعلان أو مجرد الإشارة إلى مواد عرض معينة ، خدمات، من أجل جذب اهتمام المشترين المحتملين ، المستخدمين، إلخ.
داخل تسويق، يعتبر الإعلان الوسيلة الأكثر فاعلية لجذب انتباه الجمهور المطلوب. لتنفيذ هذه الوظيفة ، يتم الاستعانة بالمعلنين والوكالات المتخصصة في هذا الموضوع.
هؤلاء لديهم مثل مجال إنشاء إعلان يتم نشره بعد ذلك في وسائل الإعلام المختلفة ، سواء كان ذلك من خلال الكتيبات أو الراديو أو تلفزيون، إلخ. حاليا واحدة من أكثر الوسائل استخداما إنترنت.
متى جاءت الدعاية؟
نشأ الإعلان بالشكل الذي نعرفه عن السنوات الأخيرة من القرن التاسع عشر. هذا يرجع إلى الثانية ثورة صناعية والحاجة إلى مخاطبة أكبر عدد ممكن من الأفراد.
إنه أيضًا في هذا الوقت وسائط لقد بدأوا في تحقيق تطور كبير ، والذي يحتاج بدوره إلى التمويل ، ولهذا السبب يعتبر أنه تم تكوين نوع من الارتباط بين الإعلام والإعلان.
بعد الحرب العالمية الثانية هناك انفجار جديد في عالم الإعلان ، وبدأت تظهر العديد من التقنيات والوسائل التي ما زلنا نستخدمها حتى اليوم.
مراحل أو مراحل الإعلان
في عالم الإعلان ، يمكن إبراز ثلاث مراحل:
- مرحلة الترويج. المعروف أيضًا باسم المرحلة الأولية ، هنا محاولة لفضح السلع أو الخدمات الجديدة المنتجة.
- المرحلة مهارة. في هذا الوقت منتج الذي يتم الترويج له يتم وضعه في السوق ، ولكن ليس في المكان المرغوب ، ولهذا السبب يحاول زيادته الطلب.
- مرحلة الحفاظ على الصورة. السلعة أو الخدمة التي تم الحصول عليها حسب الطلب الذي يرغب فيه مقدمو العروض. لهذا السبب أطلقوا حملات للحفاظ على الصورة التي تتمتع بها بالفعل.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما يتم إطلاق الحملات الإعلانية بالفعل ، تبدأ مرحلة التحقيق. الهدف هو معرفة فعالية الإعلان. بعض الأسباب هي معرفة قبول أو رفض الجمهور ، لمعرفة ما إذا كانت الرسالة تصل إلى الجمهور المطلوب ، وأخيرًا ، معرفة ما إذا كانت تكاليف الإعلان ، والتي عادة ما تكون مرتفعة ، يتم دفعها من قبل أرباح حصل بفضلهم.
ما هي تقنيات الدعاية؟
تُستخدم موارد وتقنيات مختلفة في الإعلان لجذب المستخدمين أو المشترين المحتملين.
- بعض التقنيات الملموسة هي على سبيل المثال الندرة. في هذه الحالة ، يقومون بإنشاء حملات يكون مخزون إنتاجها محدودًا ، وبهذه الطريقة يخلقون إلحاحًا معينًا شراء.
- يتم استخدام موافقة الأقران أيضًا ، حيث يتم عرضها الشخصيات راضٍ عن أيٍّ من المتقدمين المحتملين يمكن أن يشعروا بالانعكاس والتحديد.
- في أوقات أخرى منتج يتم الإعلان عنها بناءً على معلومات واضحة وبسيطة ، ولكن في أوقات أخرى يتم استخدام الموارد العلمية ، حيث تظهر ، بناءً على أرقام معينة ، رضا المشترين أو النتائج الجيدة التي تم الحصول عليها.
- غالبًا ما يمكن تحديد الشعارات حيث يكون الضمان هو الأهم ، أي أن النتائج الإيجابية ستستمر لسنوات أو إذا عميل أنت غير راضٍ ، قد يتم إرجاع أموالك.
- في مناسبات معينة ، يتم استغلال مخاوف معينة من المستخدمين أو المشترين المحتملين لتعزيز الطلب عليهم ، وهذا مورد يستخدم على نطاق واسع في التأمين.