نشرح ماهية الإعلان وخصائصه والأنواع الموجودة. أيضا ، ما هي وظيفتها وأمثلة مختلفة.
ما هو الاعلان؟
إعلان أو بقعة إعلانية هو رسالة ذات مدة قصيرة لها أغراض تجارية أو ترويجية ، أي التي تسعى إلى تشجيع استهلاك من سلعة أو الخدمات عازم. يمكن بثه من خلال وسائط مختلفة (صوت ، سمعي بصري ، مكتوب ، إلخ).
الإعلان هو مورد شائع جدًا في صناعة من تسويق، و ال اعمال استثمار مبالغ كبيرة من مال في التنافس مع منافسيها التجاريين ، من خلال إعلانات أكثر لفتًا للنظر ، وأصالة ، أو جذابة. الفكرة الأساسية هي أن وجودها يجعل مرئيًا منتج أو الخدمة التي تم الترويج لها ، تمنحك تواجدًا أكبر في سوق المستهلكين وبالتالي ، يتم تداولها بشكل أفضل.
قال بشكل صحيح ، كانت الإعلانات موجودة منذ الرأسمالية وسوقها الاستهلاكي ، لأنه في تلك اللحظة ولدت الحاجة إلى جذب انتباه المستهلك. تم تكييف هذه الرسائل مع مختلف وسائل الاتصال الهائلة أنه كائن بشري قام بإنشاء: صحف ومجلات وراديو وتلفزيون ومؤخرًا إنترنت، مع الاستفادة من المزايا التي يتيحها كل تنسيق.
على سبيل المثال ، تم بث أول إعلان تلفزيوني في عام 1941 ، أثناء استراحة مباراة بيسبول في الموسم الأمريكي ، وكان يتألف من إعلان عن ماركة ساعات بولوفا.
خصائص الاعلانات
تتميز الإعلانات الإعلانية بشكل عام بما يلي:
- إنها تتكون من صغيرة روايات أو الأوصاف للمنتج أو الخدمة المعنية وإبراز سماتها ودعوة المستهلك لشرائها أو أخذها بعين الاعتبار.
- تحتوي عادةً على صور ممتعة وجذابة ومغرية تسعى إلى ربط المشاعر الإيجابية باستهلاك المنتج. من الشائع أيضًا استخدام الأغاني العصرية أو العبارات الجذابة (الشعارات). الفكرة هي أن يتذكر المستهلك المنتج قدر الإمكان.
- في حالة الوسائط المطبوعة ، فإنهم يميلون إلى استخدام الحروف الغامقة و الألوان صور ملفتة للنظر أو لافتة للنظر لجذب انتباه القارئ.
- نكون مقنع، أي أنهم يحاولون إقناع المستهلك ، إما من خلال الحجج، أو من خلال الموارد الذاتية والعاطفية.
- هم عادة تحت اللوائح المتخصصة التي تفكر في قانون، بطريقة تحمي المستهلكين من الإعلانات المضللة والاحتيال وغيرها الجرائم مماثل.
أنواع لافتة الإعلانات
من حيث المبدأ ، يمكن تصنيف الإعلانات وفقًا لـ متوسط وهي: مطبوعة ، راديو ، تلفزيون ، رقمية ، إلخ. ومع ذلك ، فإن التصنيف الأكثر تفصيلاً هو التصنيف الذي يهتم ببناء الرسالة الإعلانية ، ويصنفها في:
- يتحدث رؤساء: من اللغة الإنجليزية يتحدث رؤساء، هي تلك الإعلانات التي يقوم فيها شخص ما (بشكل عام أحد المشاهير أو بعض السلطات المهنية) بالترويج للمنتج والتوصية به.
- مشكلةالحل: هذه إعلانات تعالج معضلة حالية أو مستقبلية ، ثم تقدم المنتج أو الخدمة المقدمة كحل.
- الشهادات: تلك الإعلانات التي يشارك فيها مستهلك واحد أو أكثر (حقيقيون أو وهميون) خبرة استهلاك المنتج والتوصية به.
- المشاهد اليومية: هي الإعلانات التي يتم فيها إعادة إنشاء مواقف الحياة العادية ، مع التأكيد على وجود المنتج المروج له وقبل كل شيء راحة المنتج.
- من حرف: عبارة عن إعلانات تقوم فيها شخصية خيالية ، عادة ما تكون رسوم متحركة ، بدعوة المستهلكين لشراء المنتج.
- المقارنات: تلك التي يتم فيها مقارنة المنتج المروج له بالعلامات التجارية المنافسة ، علانية أو سرية ، لإثبات تفوقه.
- عاطفي: في هذه الحالة لا تذهب الإعلانات إلى أي مكان إستراتيجية منطق الاقتناع ، ولكن لعواطف المستهلك ، من خلال الصور أو التسلسلات أو القصص المتحركة ، لربط علامتك التجارية بتلك المشاعر.
وظيفة إعلان
كما قلنا ، فإن الوظيفة العامة لأي إعلان هي دعوة المستهلك لتجربة المنتج أو الخدمة المقدمة ، أو التأكد من أنه عند إجراء عمليات الشراء ، يكون المستهلك على علم بوجود المنتج. هذه رسائل من نوع مقنع.
أمثلة على لافتة الإعلانات
فيما يلي بعض الأمثلة على إعلانات البانر:
إعلان مكتبة غاندي. اعلان المياه المعدنية سيل. سكيتلز التجارية.