- ما هو الإعلان المموه؟
- تاريخ الدعاية اللاشعورية
- أنواع الدعاية اللاشعورية
- خصائص الدعاية اللاشعورية
- أمثلة على الدعاية اللاشعورية
نفسر ما هو الإعلان المموه ، وتاريخه وأنواعه الموجودة. بالإضافة إلى خصائصه الرئيسية وبعض الأمثلة.
ما هو الإعلان المموه؟
يُطلق على الإعلان اللاشعوري جميع أنواع الإعلانات ، وعادةً ما تكون مرئية أو سمعية بصرية ، والتي تحتوي على رسالة لا يمكن اكتشافها بالعين المجردة وتحرض على استهلاك أو التي تحرك المشاهد في اتجاه معين.
إنه نوع من الإعلانات غير القانونية في معظم مناطق القوانينحيث أن لها القدرة على إدخال رسالة مخفية في إشعار أو في إعلان ، دون أن يتمكن المشاهدون من إدراكها أو إدراكها.
الإعلان اعي إنه يعمل بشكل مباشر مع اللاوعي ، مما يسمح بإدراك الصور من خلال الجوانب السلبية للعقل ، وبالتالي دون أن يتم التحكم في الرسالة أو الإشراف عليها من قبل الكيانات المسؤولة عن القيام بذلك.
تهدف هذه الرسائل المخفية عمومًا إلى ربط العلامة التجارية الإعلانية بنوع من الإحساس الأولي ، من أجل تعبئة الجماهير دون وعي نحو الاستهلاك ، أو لإثارة نوع من الأحاسيس فيهم لاحقًا اعمال يمكن الاستفادة منها. على سبيل المثال ، إذا كان أحد الإعلانات يثير الجوع لدى المشاهدين بشكل لا شعوري ، فمن المؤكد أنه سيبيع لهم الطعام.
ومن هنا يأتي اسم هذا النوع من إعلان: لا شعوري هذا يعني أنه يمر تحت (الفرعية–) من الحدود (ليمين) التابع المعرفة. ومع ذلك ، فإن الرسائل اللاشعورية ليست مقصورة على الإعلانات. في كثير من الحالات تم استخدامها لأسباب فنية أو تجريبية ، حيث لا يوجد حتى الآن إجماع رسمي بشأن الوظيفة الحقيقية لهذا النوع من الرسائل.
تاريخ الدعاية اللاشعورية
كثير من أصول هذا تقنية الدعاية يكتنفها الغموض أو جزء من الأساطير المعاصرة. على سبيل المثال ، يُنسب اختراع الإعلان المموه إلى جيمس ماكدونالد فيكاري ، وهو خبير إعلان في الولايات المتحدة في عام 1957.
كان هذا الشخص قد أدخل إطارًا أو إطارين في الدقيقة في الإعلانات السمعية والبصرية لشركة Coca-Cola (أو العلامات التجارية الأخرى في ذلك الوقت) للتأثير على الجمهور بشكل لا شعوري ، باستخدام جهاز يسمى Taquitoscope.
العبارات التي تم إدخالها كانت "هل أنت جائع؟ أكل الفشار "أو" هل أنت عطشان؟ إنه يأخذ الكوكا كولا "، والتي من المفترض أن تعمل لاحقًا عن طريق تحفيز ال استهلاك من هذه المنتجات. يقال إن هذه التقنية حققت نجاحًا باهظًا ، بينما تزعم مصادر أخرى أنها أسطورة تقنية.
بالطبع ، لم تولد الرسائل اللاشعورية في ذلك الوقت ، ولكن مع الصعود السابق للتحليل النفسي وتعميم النظريات المتعلقة بلاوعي سيغموند فرويد. ال كائن بشري لطالما أراد التأثير سرا على الجماهير ، كما يتضح من الأفلام حول هذا الموضوع ، مثلمتروبوليس بواسطة Fritz Lang أوخزانة الطبيبكاليجاري بواسطة روبرت وين.
أنواع الدعاية اللاشعورية
من الناحية النظرية ، قد يستخدم الإعلان اللاشعوري تقنيات مختلفة للتأثير سرا على جمهوره ، مثل:
- الصور المخفية. تُستخدم الخطوط أو الصور الظلية أو الملامح المخفية في إعلان لإثارة رد فعل في المشاهد لا علاقة له بالمنتج المعروض ، ولكنه مرتبط به دون وعي.
- إعدادات مموهة. هذه هي الشروط السياقية والمرافقة للمنتج والتي تبدو بريئة أو عرضية على ما يبدو ، ولكنها تعمل على حث المشاهد على بعض الأحاسيس أو المشاعر التي قد تكون مرتبطة بالمنتج.
- انبعاثات عالية التردد. وهو يتألف من انبعاث صور أو كلمات تحرض على الاستهلاك أو إحساس معين ، في لوحة في منتصف إعلان سمعي بصري أو صوتي ، والتي لا يتم التقاطها بوعي ولكنها ثابتة في العقل الباطن.
خصائص الدعاية اللاشعورية
كما قلنا ، فإن السمة المميزة للإعلان اللاشعوري هو عمله الخفي والسري ، المموه في سياقه الذي يبدو بريئًا. من خلال مختلف طرق، هذا النوع من الإعلانات يضم عقول المستهلكين رسالة محددة تشجعهم بشكل مباشر أو غير مباشر على الاستهلاك. هذا نوع من الدعاية غير القانونية.
أمثلة على الدعاية اللاشعورية
هناك بعض الأمثلة التاريخية لحالات اتُهمت فيها شركة باستخدام رسائل مخفية في إعلاناتها استدعت الدوافع الجنسية الأولية ، مثل الإعلان عننجيل الهند من ماركة Puig ، حيث أخرجت عارضة ما ذراعًا من حوض سباحة ووضعته على الأرض ، تمامًا في ظل نموذج وفي منطقة المنشعب.
قيل الشيء نفسه عن زجاجة Coca-Cola ، التي كانت منحنياتها تقلد بشكل لا شعوري جسد المرأة ، لكن مديري الشركة أكدوا أن مصدر إلهامها الأصلي كان بذرة كاكاو.
لقد قيل أيضا أن الألوان من سلاسل الوجبات السريعة الكبيرة تفي بوظيفة لا شعورية ، وهي أن تولد في عميل على عكس الضيافة: الشعور بوجوب تناول الطعام بسرعة والمغادرة. يتم تحقيق ذلك من خلال نغمات مكثفة ونابضة بالحياة وعدوانية في كل مكان.