- ما هو المجتمع الاستهلاكي؟
- خصائص المجتمع الاستهلاكي
- أمثلة على الشركات الاستهلاكية
- أسباب وعواقب المجتمع الاستهلاكي
نفسر ما هو المجتمع الاستهلاكي وخصائصه الرئيسية. أيضا ، بعض الأمثلة والأسباب والعواقب.
ما هو المجتمع الاستهلاكي؟
"المجتمع الاستهلاكي" هو مفهوم بدأ استخدامه بعد نهاية الحرب العالمية الثانية (1939-945) للإشارة إلى أسلوب الحياة الموجه نحو المستهلك في المجتمعات الغربية.
ال مجتمعات طوال تاريخهم كانوا يستهلكون دائمًا بطريقة أو بأخرى. عند الحديث عن المجتمع الاستهلاكي ، يتم التلميح إلى طريقة الحصول على السلع التي تم إنتاجها بكميات كبيرة (أي: بكميات كبيرة وبأسعار منخفضة). كلفة). وهكذا ، ل اعمال، لم يعد تركيزها على التصنيع ، ولكن على كيفية بيع منتجات التي صنعوها.
هذا يجبر الشركات على اللجوء إلى سلسلة من الأدوات (مثل تسويق و ال إعلان) لوضع تلك السلع في السوق. وبالتالي ، فإنه يبدأ في الترويج لاقتناء السلع الضرورية وغيرها من السلع التي ليست كذلك.
داخل هذه المجتمعات ، من المستحيل عدم الحديث عن "الاستهلاكية". هذا هو: الاستهلاك المفرط وغير الضروري للسلع والخدمات.
خصائص المجتمع الاستهلاكي
في مجتمعات استهلاك هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من السلع والخدمات التي لا يتم إنتاجها فقط إلى حد أكبر مما هو مطلوب (بسبب التكاليف المنخفضة التي يمثلها الإنتاج الضخم) ولكنها في نفس الوقت سلع ليست ضرورية دائمًا لـ حياة الناس.
بهذه الطريقة ، تدير الشركات ، من خلال التسويق والإعلان ، احتياجات مصطنعة ، والتي تقدمها بعد ذلك لإشباعها من خلال منتجاتها.
تتميز هذه المجتمعات بكمية هائلة من السلع - وبشكل متزايد خدماتخاصة مع انقطاع إنترنت- ومن عدد كبير من الماركات المنتجة لها. وبالتالي ، يجب أن يتمكنوا من إبراز ماهية فروقهم ، حتى لو كانت معدومة من الناحية العملية. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الإعلان والتسويق دورًا مرة أخرى.
التقادم المخطط له هو مفهوم محدد في المجتمعات الاستهلاكية. مما تتكون؟ في صناعة المنتجات التي لها عمراً مفيداً: يتم تصنيعها مسبقًا بمتانة معينة بحيث يضطر صاحبها للتخلي عنها وشراء واحدة جديدة.
من الواضح أن الشركات التي تصنع منتجاتها تحت هذا الشعار تدير ذلك مستهلك ضع في اعتبارك أن العلاقة بين السعر والجودة ملائمة ، من أجل اختيار تلك العلامة التجارية مرة أخرى وعدم الرجوع إلى تلك الخاصة بـ مهارة.
التقادم المخطط هو وسيلة لإبقاء المجتمع الاستهلاكي على قدميه. بدونها ، من المرجح أن تحقق الشركات المصنعة لمنتج معين (مثل الهاتف الخلوي) العديد من المبيعات بمجرد إطلاقها. ولكن ، مثل طقس، ستنخفض هذه المبيعات حتى تصبح صفرية ، مما يعقد وجود الشركة.
إذن ماذا تفعل شركة الهاتف الخليوي تلك؟ مقدمًا ، يقوم بتصنيع جهاز يعلم أنه في وقت قصير ، في ملكه اسم المستخدم ستجده قديمًا أو قديمًا لأنه لا يحتوي على وظائف معينة ، ولا يسمح بتنزيل تطبيقات معينة ، أو أيًا كان. في الوقت نفسه ، سيشتري المستخدم نموذجًا آخر "محدثًا" أو أفضل ، على الرغم من حقيقة أن النموذج السابق لم يتم كسره ولكنه يستمر في العمل. كانت ببساطة "قديمة".
أيضًا ، قد يتضح أن السلعة المشتراة مكسورة أو تالفة وسيجد مالكها أن إصلاحها أغلى من الحصول على واحدة جديدة. لذا ، تخلص من المنتج الذي لديك واشترِ منتجًا جديدًا.
يمكن أن يكون التقادم المخطط له أيضًا بسبب "البدع". لا يشتري الشخص بنطالًا جديدًا لأنه كان قد كسر أو لم يعد مناسبًا ، ولكن ببساطة لأنه أصبح قديمًا وأطلق السوق موديلات جديدة لم تعد تشبه تلك الموجودة في الموسم السابق.
أمثلة على الشركات الاستهلاكية
داخل المجتمعات الاستهلاكية ، يمكن ملاحظة ممارسات معينة تميزها عن أنواع المجتمعات الأخرى. بعض الأمثلة التي تسمح بتحديدها هي:
- يستهلك الناس السلع والخدمات من أجل تلبية احتياجات غير ضرورية أو مصطنعة.
- تصنع الشركات منتجات منخفضة الجودة ، لذلك يتم التخلص منها واستبدالها بسرعة.
- يأتي النجاح الاقتصادي على رأس سلم القيمة.
- يستخدم المستهلكون أشكالًا مختلفة من التمويل ، مثل الدفع على أقساط ببطاقة ائتمان ، للإنفاق فوق الإيرادات.
- يميل المستهلكون إلى استخدام المنتجات والتخلص منها باستمرار.
- ال هوية من الناس مبنيون على ما يستهلكونه.
- تصبح العلامة التجارية مؤشرًا على الحالة الاجتماعية التي ينتمي إليها المستهلك أو يطمح إلى الانتماء إليه.
أسباب وعواقب المجتمع الاستهلاكي
بعض الأسباب التي تقود الناس إليها شراء وبالتالي الحفاظ على هذه الأنواع من المجتمعات هي:
- موضة. الأذواق المشتركة في وقت ومكان من قبل مجموعة من الناس ، تدفع المستهلكين للحصول على السلع التي تناسبهم ، بغض النظر عما إذا كان الشخص يحتاج حقًا إلى هذا الخير.
- دعاية. الالاستراتيجيات مدفوعة من قبل الشركات لخلق احتياجات غير ضرورية ، غالبًا ما تكون محركًا رئيسيًا للاستهلاك.
- التمويل. حقيقة أن هناك طرقًا مختلفة للحصول على السلع ، دون وجود نقود في ذلك الوقت ، تشجع على الاستهلاك.
فيما يلي بعض العواقب التي يمكن أن تحدثها المجتمعات والتي يكون لها معنى من الاستهلاك:
- التلوث. الاستهلاك والتخلص والشراء مرة أخرى ، حتى مع استمرار المنتج في الخدمة ، يولد كميات هائلة من النفايات. ولكن أيضًا الصناعات ، التي تصنع باستمرار وبكميات كبيرة ، يمكن أن تولد نفايات و غازات التي تعرض للخطر بيئة. تلعب الكمية الهائلة من المواد الخام المستخدمة للحفاظ على أحجام التصنيع والسرعة التي تستخدم بها هذه المواد دورًا أيضًا. تأثير بيئي.
- بدانة. يدعوك الإعلان أيضًا إلى الاستهلاك غذاء. العديد منها منخفض الجودة وغير مكلف للغاية وغير صحي.