نفسر ماهية الصورة ووظائفها وخصائصها. أيضا ، ما هي صور الشركات والشخصية والعامة.
ما هي الصورة؟
تُفهم الصورة على أنها تمثيل مرئي لشيء ما أو لشخص ما ، أي صورة أو رسم توضيحي يشبه شيئًا ما ، ويعكس مظهر شيء ما ، سواء كان حقيقيًا أو خياليًا ، ملموسًا أو مجردًا. بشكل عام نسمي الصور في الوقت الحاضر الصورواللوحات والرسوم التوضيحية وأعمال التصميم الجرافيكي وكذلك التماثيل وانعكاس المرآة.
كلمة صورة تأتي من اللاتينية إيماجو، يمكن ترجمته كـ "نسخ" أو "تقليد". نظرًا لأن جنسنا البشري مرتبط بالعالم بشكل أساسي ، فهو مرتبط ارتباطًا وثيقًا بما نلتقطه من واقع من خلال حواسنا ، وحتى مع فكر نفس.
هذا هو السبب في أننا نتحدث عن الصور التخيلية أو الذهنية ، على سبيل المثال ، للإشارة إلى الإسقاطات التي نتخذها من الأشياء أو المواقف في أذهاننا ؛ وفي هذه الحالات ، يمكن أن تشمل الصورة أكثر بكثير من مجرد المظهر البسيط للأشياء.
في الواقع ، مصطلح "صورة" يستخدم في عدد كبير من السياقات مختلف ، والتخصصات الفنية مثل لوحةوالتصوير الفوتوغرافي وحتى المؤلفات يتعاملون معها بطريقتهم. من ناحية أخرى ، تطمح مجالات الدراسة مثل الثقافة المرئية أو الدراسات المرئية إلى بناء معرفة مرتبطة بشكل صحيح بالصورة بشكل عام وفهمنا لها.
وظائف الصورة
يمكن للصورة أن تفي ، حسب طبيعتها ودورها في مجتمعنا ، بوظائف أو مهام تواصلية مختلفة ، على غرار ما يسمى وظائف اللغة بواسطة رومان جاكوبسون. في كثير من الحالات ، يلتقون بالعديد في نفس الوقت. هذه الوظائف هي:
- وظيفة تمثيلية. يحدث عندما تعمل الصورة على الإشارة إلى مرجعها ، أي عندما تكون ملف معلومة ملموس فيما يتعلق بالواقع الممثل ، كما يحدث مع صورة أو صورة ، حيث يجب أن نفهم الصورة كنوع من الشهادة على ما هو موجود أو ما كان موجودًا.
- دالة رمزية. الدور الرمزي للصورة هو دور مرتبط بشكل تعسفي أو مرتبط بالأمتعة الثقافية لمن يفكر فيها ، ويكتسب معاني و دلالات أنه للوهلة الأولى لا يتم العثور عليه أو أنه غير واضح لأي شخص ، ولكنه يفسح المجال لتفسيرات محددة تعتمد على الذاتية و حضاره. على سبيل المثال ، ترتبط بعض التمثيلات التصويرية (اللوحات) بالحزن أو الكآبة ، مثل الخريف ، وبالتأكيد يتم تفسير لوحة مرج الخريف على أنها مرحلة حزينة من الحياة ، وليس كمرجع بسيط لوجود مروج خريفي في العالم.
- دالة دلالية. في هذه الحالة ، يتم وضع محتوى الصورة في خدمة نقل معنى معين ، كما يحدث في إشارات المرور أو الرموز الأخرى و علامات المرئيات التي يكون ارتباطها في نظام القيم والحواس فريدًا وواضحًا ومحددًا.
صورة الشركة
عند الحديث عن صورة الشركة أو صورة العمل الخاصة بـ منظمة، يتم الإشارة إلى الطريقة المحددة التي يتم بها أ اعمال تقدم نفسها لجمهورها ومنافستها ، أي رسالة و ال القيم أن تقرر التجسيد أو النقل مع علامتك التجارية ، وإلى الجمهور مستهلك سيكون أكثر أو أقل تقبلا.
تعتبر صورة الشركة مهمة جدًا في أوقات المنافسة الرأسمالية المفتوحة ، وهي نموذجية لـ المجتمع الاستهلاكي. يجب على المنظمات أن تميز نفسها ، وتعرض رسائل مختلفة ، وتحاول إقناعها عملاء أنهم ليسوا مجرد منظمة تبيع منتجات أو خدمات ، ولكنهم يدافعون أيضًا عن رؤية للعالم أو حس العمل أو سلسلة من القيم الاجتماعيةوالثقافية والاقتصادية.
وبالتالي ، يساعد متخصصو صور الشركات المؤسسات في العثور على الرسالة الصحيحة لجمهورها ، وفهم الأبعاد الجمالية والرمزية لإدارة إعلاناتهم و سياسة في مواجهة الجمهور.
على سبيل المثال ، شركة غير مسؤولة مع بيئةسترى بالتأكيد صورتك العامة تتضاءل إلى حد كبير ، حيث قد يتم اتهامك بعدم المسؤولية تجاه القيم البيئية العليا التي لا غنى عنها للحياة بشكل عام.
الصورة الشخصية
الصورة الشخصية أو الصورة الذاتية هي التمثيل الشخصي الذي لدينا عن أنفسنا ، سواء في المظهر أو في الجوانب العميقة. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالصورة الذاتية احترام الذات وبالتقييم الشخصي ، ويتكون من إسقاط عقلي غالبًا ما يكون من الصعب تغييره ، حتى عندما يكون تمثيلًا خاطئًا أو غير موثوق به لمن نحن حقًا.
يمكن فهم الصورة الشخصية على أنها "صورة ذهنية" لأنفسنا ، وبناءً عليها ، يتم دائمًا تحديد الطريقة التي نتواصل بها مع الآخرين. هذا الأخير هو المفتاح ، لأن رأي الآخرين و فكرة التي نصنعها من العوامل التي لها تأثير كبير على صورتنا عن أنفسنا.
في كثير من الأحيان نعتقد أننا بطريقة معينة أو نشعر أنه يُنظر إلينا بطريقة ما ، ونندهش عندما نجد العكس في أفواه أطراف ثالثة. هذا لأن صورتنا الذاتية ليست بالضرورة صحيحة مع الواقع.
في عالم الشركات والعمل ، بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام مصطلح "الصورة الشخصية" كشكل من أشكال الإسقاط الشخصي ، لرسالة نرسلها إلى البيئة ، فيما يتعلق بهويتنا. طريقتنا في اللبس ، أخلاقنا ، أسلوبنا ، هي جوانب تشكل الصورة التي نعطيها للآخرين ، والتي تحدد بطريقة ما ما قد يفكرون به عنا ، أو الطريقة التي يقررون بها التفاعل معنا.
الصورة العامة
الصورة العامة هي مجال دراسات الصور التي يمكن أن تكون غامضة بعض الشيء ، لأنها تتضمن كلاً من الصورة الشخصية وصورة الشركة. أي أنه يركز على تواصل وفي طريقة تكوين الرسائل بصريًا.
ال الحكومات يشيرون إلى الصورة العامة ، على سبيل المثال ، للتحدث عن الطريقة التي ينظر بها إليهم ناخبوهم ومحاولة التنبؤ بالطريقة التي يتم بها جمعية سوف تتفاعل مع رسائلك. من ناحية أخرى ، ستفهم الشركة من خلال صورتها العامة ، على وجه التحديد ، صورتها المؤسسية.
يمكن تعريف مجال الصورة العامة على أنه الطريقة التي تظهر بها المنظمة أو الفرد نفسه في المجال العام ، أي كيف يختارون التواصل مع الآخرين وما هي مجموعة القيم والسمات والخصائص التي ينقلونها إليهم.